编者按：
2008年北京奥运会成功召开是一次伟大的国家营销，在全世界面前展示中国的国家品牌形象。奥运会之后中国将进入一个城市品牌时代，中国比任何时候都需要重塑文化品牌形象。因此特将两年多前我们召开的大国战略与国家形象研讨会纪实重新发表。
中国崛起需要重塑文化形象
——大国战略与国家形象高层圆桌会侧记
跨文化传播中国需要变得更有创意和智慧。2006年12月27日，由中国太平洋学会国家形象课题组和品牌中国产业联盟主办，中国太平洋学会海洋文化委员会承办的“大国战略与国家形象高层圆桌会”在京召开，就社会普遍关注大国崛起的背景下，重塑中国文化形象和实施海洋文化战略两个专题进了研讨。
议，包括文化学者、海洋专家、外交学者、军事专家、经济学家、企业家和央视《大国崛起》主创人员在内。本次会议的主题是“中国崛起需要重塑文化形象”。会议由中国太平洋学会国家形象课题组首席专家苏彤做了有关中国文化形象识别体系设计的学术成果报告。中国太平洋学会海洋文化委员会主任杨子云发表了题为“中国崛起呼唤海洋文化”的报告。
善于塑造文化形象，在与世界的交往中，变得更有创意和智慧。充分发挥我国的文化优势和对外文化形象在对外传播中的作用，丰富文化交流活动中的传播内涵，以文化形态容纳更多的政治、经济、社会信息，寓传播于文化交流之中，增强感染力和亲和力。
■ 中国跨文化传播形象识别的主标志是“龙”
世界各民族都有龙蛇崇拜的传统，中国龙崇拜起源于原始“生命崇拜”，龙始终作为自强不息、厚德载物的生命力之象征，这是贯穿龙崇拜的一条主线。由于历史的原因，本无褒贬之分的龙，在不同的文化中象征和地位发生了变化。在西方的基督教文明传统中，Dragon逐渐成为了恶势力和危险的象征。而由于翻译的原因和西方部分势力别有用心的恶发挥，中国之龙也经常是以恶龙的形态出现，这是有历史证据的事实。无论是著名的《黄祸图》，还是文学形象“傅满洲”、还是在美国时代杂志上数十年来对中国形象特别是龙的刻画都足以为正。
专家强调，中华民族对龙的崇拜从来没有断裂，这是我们能够自诩文明一脉相承的基本根据。与会专家建议，龙的英文名称是采用汉语拼音的“long”和表示“长久”的英语单词“long”。“龙的传人”始终是凝聚华夏人心，建立共同愿景的象征，自古以来就作为形成中华民族多元一体格局的图腾，具有极强的符号力量。因此，龙的形象作为文化意义上的中国形象标志，其地位是现实的存在，是无法撼动的。
据知情人士介绍，至今已经开展一年多的“为龙正名”活动，是重塑中华民族文化自信的创意活动。2005年11月11日在距北京奥运倒计时1000天和北京奥运吉祥物发布日之际，在西安举行的首届欧亚经济论坛的市长圆桌会议上，中国太平洋学会国家形象课题组在报告中首次向世界传达了以“long”替代或并用于dragon，作为中国龙的英文翻译的设想。次日也就是2005年11月12日，由中国太平洋学会和中国文化管理学会主办的“第二十九届奥运会倒计时999天，中国形象，龙的正名学术艺术交流活动”中，再次对“龙的正名”设想进行了发布。作为“为龙正名”行动最早的公开推动者，部分与会专家指出，“为龙正名”不是简单的处理一个翻译词汇的问题。而是试图通过这样一个文化活动，引起人们的注意，传播一种信息，尽快达成重塑中国文化形象的基本共识。
■ 海洋文化是重塑中国文化形象的重大内容
来自各学科著名专家学者和央视《大国崛起》主创人员共同关注的话题是：如何镜鉴大国崛起从开启海洋时代开始？中国如何从海洋大国走向海洋强国？如何通过弘扬海洋文化，复兴中国传统文化，使之与世界其它文明共图和谐发展？如何抓住太平洋地区文化创意产业蓬勃兴起的历史机遇，推动中国经济的产业升级，促进中华民族伟大复兴？专家指出，当年的日本正是在中国人魏源所著《海国图志》的启示下，掀起明治维新运动。梁启超曾说，日本明治维新的前辈们，“皆为此书所刺激，间接以导演维新之活剧。”甲午海战中国失利，决定了两个国家和民族一个世纪不同的历史命运。中国太平洋学会执行会长张海峰认为：一本书虽不能改变国运，但《海国图志》在中日两国的不同的历史际遇却發人深思。18世纪中期，中日两国都处在变法革新的历史关头，但对待先进思想的不同态度却直接导致了两个国家一个多世纪不同的历史命运。21世纪是太平洋世纪 ，中国人应当从树立海洋国土意识入手，探索和谐发展与自强之路。作为中国文化创意产业策源地之一的中国太平洋学会，2004年，北京第七届科博会期间，提出“创意中国”，率先叫响“从中国制造到中国创造”。文化创意产业是城市和企业发展的新动力，海洋文化为中国创意产业发展提供了巨大资源。与会专家认为，抓住文化创意产业的契机，塑造中国海洋文化形象，呼唤海洋意识。“大国战略和国家形象高层圆桌会”应该建长效机制，成为研究中国大国战略的重要力量，推进中国的全面和谐发展。
